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현지 시간 9월 12일, 애플은 샌프란시스코에서 Special Event를 개최하여 아이폰 5를 발표하였습니다. 자사를 "혁신"이란 단어와 엮기 위해 언제나 애를 쓰는 애플은 지난 2년 가까이 혁신을 보여주지 못 하였고, 월 스트리트 저널을 포함한 다수의 해외 언론사들은 이번 행사를 앞두고 "이번에도 혁신을 보여주지 못 한다면 애플은 몰락할 것 이다"라고 지적하기에 이르렀습니다. 그러나 애플은 아이폰 5 발표 현장에서 다시는 예전 같은 명성을 되찾지 못 할 것이라는 것을 증명하는 것 외에는 이뤄낸 것이 아무것도 없었습니다. 왜 그렇게 오랜 시간을 들여서 개발한 아이폰 5가 사람들에게 실망감만을 안겨주었을까요? 애플이 과거에 마케팅에 큰 비용을 지출하지 않고도 성공적으로 마케팅을 할 수 있었던 이유, 그리..